Задача клиента: поднять количество заявок на услуги имплантации зубов и профессионального отбеливания при ограниченном рекламном бюджете.

Проблема
До обращения в агентство реклама у клиента запускалась самостоятельно:

• Настройки были широкими, без минус-слов.
• Бюджет расходовался на нерелевантные запросы, например: «бесплатное удаление зуба», «учебники по стоматологии».
• Объявления не учитывали преимущества клиники, клики были дорогими, а заявок почти не приходило.

Решение

1. Собрали семантическое ядро.
2. Провели анализ поисковых запросов: выделили коммерческие (например, «имплантация зубов цена Казань») и отсеяли информационные («как ухаживать за зубами»).
3. Собрали минус-слова.
4. Более 700 минус-слов для исключения нецелевых показов.
5. Создали разные группы объявлений.

• Для имплантации зубов.
• Для отбеливания.
• Для комплексных услуг (например, «имплантация + коронки»).

1. Написали УТП в объявления.

• Гарантия на имплантаты 10 лет.
• Современное немецкое оборудование.
• Первичная консультация бесплатно.

1. Настроили ретаргетинг.
2. Показывали баннеры тем, кто заходил на сайт, но не оставил заявку.
3. Оптимизировали посадочные страницы.
4. Добавили кнопки записи в 2 клика, отзывы пациентов, калькулятор стоимости.

Результаты за 3 месяца

• Средняя цена клика снизилась с 92 руб. до 47 руб.
• Конверсия сайта выросла с 1,2% до 4,5%.
• Количество заявок увеличилось с 18 до 112 в месяц.
• Стоимость лида снизилась почти в 4 раза – с 5100 руб. до 1350 руб.
• Основной поток пришел с кампаний на имплантацию: 65% всех заявок.